Le groupe Danone – numéro un mondial des produits laitiers – renonce sa demande de validation pour ses yaourts Activia et Actimel déposée auprès de l’autorité européenne de sécurité des aliments (EFSA).
Acceptée, cette demande aurait permis au groupe d’arguer sans problème de vrais bénéfices pour la santé dans la consommation de ces produits laitiers. Et d’utiliser cette décision dans ces campagnes publicitaires.
L’EFSA a déjà validé plusieurs produits de Danone comme Danacol (« contre le mauvais cholestérol et les petits Gervais (vitamines et calcium)...

La décision de Danone intervient à quelques semaines seulement de la décision de l’EFSA. Le groupe a pu craindre un rejet de sa demande qui aurait pu plomber ses ventes en limitant son champ publicitaire. Il explique aujourd’hui préférer attendre une clarification des critères de l’Agence.
Celle-ci examine les dossiers des industriels de l’alimentation qui tentent de plus en plus souvent de parer leur produits de vertus en matière de santé : alicaments, produits « proactifs », etc... pour lesquels l’utilisation publicitaire de leurs qualités réelles ou supposées ont été contestées par les associations de consommateurs.